2022年双十一的热度是国货的，是美妆的。根据“双11天猫美妆榜单”数据，珀莱雅销售额拿下国货第一，花西子则登顶“双11天猫彩妆TOP10榜单”。

      若仔细梳理能发现，这些颇受消费者喜爱的美妆品牌，都是浙江的。近年来，浙江完成了从化妆品大省到化妆品强省的蜕变。

          位于湖州的美妆小镇 （浙江省药品监督管理局提供）

        据数据显示，浙江现有化妆品生产企业数量位居全国第二，化妆品网络销售额位列全国第一。浙江美妆行业何以抢占“美丽产业”高地？

        品牌赋能是其中一个原因。此前，“2021浙江美妆十大品牌”“2021浙江美妆十大新锐品牌”名单公布，其中有人们耳熟能详的100年润发、珀莱雅、欧诗漫等品牌，也有润培、宝兰汀、花知晓等新晋网红。
网友评价，“实至名归”“用得放心”。盛誉背后，是浙江美妆充分发挥品牌示范带动、引领集聚和辐射扩大效应的实践，“杭潮美妆”“金义美都”“浙南美谷”“美妆e谷”等区域品牌在浙江各地开花。

     2021年浙江省化妆品宣传周现场咨询活动 （浙江省药品监督管理局提供）

        除了接轨年轻人的“颜值经济”，近年来，浙江以“放管服”改革为抓手，为市场主体松绑减负，激发了市场主体的活力。

        2020年12月起，浙江将化妆品生产许可审批权限委托下放至各设区市和义乌市局，并在全国率先对延续、变更等事项实施告知承诺制改革。

        “放管服”改革，不是一放了之，加强事中事后监管，也是重要举措。

        2022年起，浙江将国产普通化妆品备案工作由省级审核调整为省、市、县三级协同监管模式，建立月度抽查通报机制，从准入环节提升产品质量。

        但对于浙江而言，美妆产业的发展，还要让消费者用得安心、放心。其中，数字化改革是不可忽视的环节。

    浙江省药监局启动2022年度化妆品飞行检查 （浙江省药品监督管理局提供）

        2022年，浙江省药监局启动“浙江美妆在线”建设，实现检查、抽检、风险监测、不良反应监测等各项监管工作全程信息化；同年，浙江省药监局先试先行，打造化妆品经营领域“立体监管”新模式。如在杭州率先试点美妆数智化监管“黑匣子”应用工程，实现产品生产全链条在线监测功能。

        浙江省药监局表示，未来，浙江将实施“浙江美妆”质量提升、“美在浙里”规范提升行动打响“国货新潮·浙江美妆”“品质生活·美在浙里”品牌。（湖    美）